“石墨烯云绒棉”今冬突然走红，凭借商家宣称的“高性价比保暖”标签，迅速占领市场，但围绕其性能真实性与概念炒作的争议也随之浮出水面。

市场热度高涨，线上线下销量猛增

线上平台相关搜索量近期飙升300%，多款售价150–300元的单品销量轻松破万；线下批发市场同样供不应求，部分厂家订单已排至次年1月。商家常以“检测报告”“黑科技”等话术吸引消费者，推动其成为冬季爆款。

低价驱动铺货，利润空间显著

该材料走红的根本原因在于成本优势。其批发价约2.2万元/吨，而90%白鸭绒价格高达56万–58万元/吨，90%白鹅绒更是突破90万元/吨。一件填充100多克该材料的服装，原料成本仅数元，为商家提供了巨大的利润空间和铺货动力。

宣传与性能脱节，实际保暖效果存疑

调查显示，市面上多数产品吊牌标注的填充物实为普通聚酯纤维。专家指出，其保暖原理实为“锁温”而非“自发热”，且石墨烯含量普遍极低（多为千分之一至千分之五），远未达到有效作用标准。商家宣传的“抵御严寒”“媲美羽绒”等说法缺乏权威检测支持，性能与宣传严重不符。

行业态度分化：中小商家跟风，头部企业理性

当前热度反映了市场对平价保暖材料的短期需求，尤其是在羽绒等天然原料价格高企的背景下，中小商家将其视为降低经营风险的选择。但多数行业头部企业并未跟进，仍聚焦于高性能纤维、绿色技术等长期研发方向，反映出业内对其技术成熟度与真实价值的清醒判断。

消费提示：理性看待，按需选购

消费者应注意，该材料仅适用于0℃以上的轻度保暖场景，无法替代高充绒量羽绒服应对严寒。选购时可关注是否有权威协会认证标识（如“R标”）、是否标注明确的石墨烯添加量及具备可信检测报告，避免被模糊的科技概念误导。

行业启示：警惕炒作，回归材料本质

此次热潮警示行业应尊重材料科学规律，诚信面对消费者。石墨烯在纺织领域的应用仍处探索阶段，短期概念炒作难以支撑产业长远发展。唯有立足真实性能、持续投入理性研发，才能推动行业健康进步。